نظریههای مزیت رقابتی، با طیف وسیعی از دیدگاههای متنوع از جمله دیدگاه مبتنی بر منابع، دیدگاه مبتنی بر صنعت، رویکرد هزینه مبادله، رویکرد نوآوری و کارآفرینی و نهایتاً اقتصاد رفتاری مواجه شدهاند که هر یک از این پارادایمها، دلیل موفقیت سازمانها را به عوامل متفاوتی نسبت دادهاند. هدف از این پژوهش، واکاوی نظریههای مزیت رقابتی و دستیابی به رویکردی نوین به کمک روایت پژوهی داستان زندگی لئونل مسی میباشد تا از این طریق، بینش جدید و متفاوتی در مورد مزیت رقابتی ایجاد شود. در این مقاله از روش پژوهش تکرارپذیر تجربی، که رویکردی استقرایی-قیاسی دارد و همزمان از دادههای دست اول و همچنین چارچوبهای نظری موجود، برای ساخت نظریهای جدید بهره میبرد، استفاده شده است. ابتدا دادههای مرتبط با زندگی لئونل مسی از کتاب زندگینامه او استخراج شدهاند، این دادهها دو مرحله کدگذاری شدهاند، سپس با نظریهها و مفاهیم موجود و مرتبط، پیوند خوردهاند و نهایتاً از طریق ترکیب و تفسیر کدها، نظریه جدید مزیت رقابتی شکل گرفته است. یافتههای این پژوهش نشان میدهند که مزیت رقابتی، موضوعی فراتر از رویکردهای موجود مبتنی بر منابع، مبتنی بر صنعت و نظریههای رفتاری میباشد و دربرگیرنده نظریههای جامعهشناسی، از جمله اثر پیگمالیون، تعاملگرایی نمادین، حسگری اجتماعی، حمایت اجتماعی، عادتوارهها و عقلانیت عاشقانه میباشد. نظریه جدید مزیت رقابتی، هم به لحاظ ماهیت، یعنی ارائه مفاهیم جامعهشناسی مزیت رقابتی و هم به لحاظ سطح تحلیل، یعنی توجه به سطح جامعهشناختی سازمان، با نظریههای موجود، کاملاً تفاوت دارد.